Goodwill ÄR ganska bissart:
"Goodwill refers to the value a company gets from its brand, customer base and reputation associated with its intellectual property. Goodwill is a long-term assets that generates value for a company over a number of years."
Det där är från en slumpmässigt vald sida som försökte förklara ämnet. Flera andra sidor beskrev det istället som 'skillnaden mellan säljpriset på ett företag, och summan av alla tillgångar minus skulder" typ.
Det är i samma sak som Trump klamrar sig fast vid när han säger att han egentligen är värld femhundra fantasilioner istället för hur många miljoner han nu har kvar.
Båda grejerna du hittade är i grunden rätt.
Goodwill uppstår i ett företags balansräkning i samband med förvärv av en annan verksamhet. Om man kör en fet reklamkampanj som gör att företaget blir superpopulärt kan det ändå inte räknas med förrän rörelsen säljs till någon annan.
Förenklat exempel:
Bolag A köper bolag B för 10 miljoner kronor.
Bolag B har tillgångar (inventarier, varulager, fordringar och pengar) värda 12 miljoner.
Men de har också skulder (till bank, leverantörer, skattemyndighet och personal) som uppgår till 8 miljoner.
Nettotillgångarna är därmed 4 miljoner kronor och Bolag A har alltså betalt 6 miljoner mer än vad det de köper på pappret är värt. Då blir det beloppet goodwill i balansräkningen.
Varför pröjsar man då mer än vad något på pappret är värt? Förmodligen för att man tror att den verksamhet man köper kommer att generera en massa pengar i framtiden. Kanske för att man har fantastiska relationer med kunder. Möjligen för att ens varumärke är känt över hela världen. Eller kanske för att man har ett patent som är grunden för ett läkemedel som kommer att bota svåra sjukdomar. Så goodwill är i grunden samlingspost för en massa olika grejer.
På senare år (läs åtminstone de senaste 15 åren) har större bolag vid förvärv blivit tvungna att precisera lite mer var värdet består i. Om du köper ett läkemedelsbolag kanske man fördelar övervärdet på "varumärken" och "patent", till exempel. Men ibland betalar man ändå mer än man kan värdera de tillgångarna till. Det kan t.ex. vara för framtida synergier eller att man tar över en organisation man tror kan åstadkomma storverk i framtiden. Men just sånt är svårt att precisera, så då kallas det goodwill.
Jag borde kanske exemplifierat med något spelrelaterat i stället för läkemedel... Skulle någon köpa Fria Ligan skulle den nog betala mer än värdet i bolagets balansräkning.